数字营销 第3版 中国人民大学出版社 电子书 pdf 百度云 下载 epub 2025 免费 mobi 在线

作为国内数字营销领域最早的原创著作，本书自2015年第1版发行以来，受到学界和业界的众多好评。随着消费者数字生活方式的不断演进以及数字技术的持续迭代，数字营销的实践与研究取得了一系列新的进展。

第3版在如下方面作出重点更新与完善：根据行业发展增加了部分章节内容，如第3章“移动音频营销”、第6章“虚拟游戏的体育运动形态——电子竞技”、第8章“电商直播营销”等；加大了部分重要内容的比重，如将短视频营销扩展为一章；全面更新与数字营销行业相关的数据资料、案例等。

第1章数字营销概述//1

引例伊利“朝气向前”打响2021春节营销战//2

第1节数字营销的定义//2

第2节数字营销的发展历程//4

第3节数字营销的价值//8

案例分析1-1爱彼迎&腾讯视频：漫长奇遇夜//10

案例分析1-2阿道夫×百度多维场景化整合营销//13

第2章社会化媒体营销//15

引例支付宝“祝你成为中国锦鲤”引爆微博//16

第1节社会化媒体概述//17

第2节微博营销//20

案例2-1珀莱雅联合《中国妇女报》的微博营销成功之道//36

第3节微信营销//38

案例2-2喜茶玩转小程序，打通线上线下渠道//55

第4节SNS营销//58

案例2-3豆瓣：宝格丽精神传达的阵地//68

案例分析2-1三星盖乐世S8的社会化媒体刷屏之路//70

案例分析2-2安踏奥运营销新花样：从公域到私域的闭环//71

第3章移动营销//75

引例麦当劳开展“为冰淇淋解暑”O2O移动营销活动//76

第1节移动营销概述//76

第2节二维码营销//78

案例3-1“随着指尖和Jeep去旅行”：关联场景与情怀的二维码营销//85

第3节LBS营销//86

案例3-2腾讯社交广告LBS×生活服务业//92

第4节移动广告//93

案例3-3你是什么性格主导色：网易云音乐H5爆火之道//100

第5节App营销//102

案例3-4Keep带你跑出“趣”//108

第6节移动支付//109

案例3-5微信红包//115

第7节移动音频营销//116

案例3-6蜻蜓FM为美素佳儿定制音频节目//123

案例分析3-1奶茶品牌蜜雪冰城：魔性主题曲走红出圈//124

案例分析3-2天猫与二更联手打造《天猫广告礼》//126

第4章微电影营销//128

引例中国银联微电影：虽远必达，分文不差//129

第1节微电影营销概述//129

第2节微电影营销的价值//138

第3节微电影营销的方式与策略//140

第4节微电影营销的发展趋势和展望//146

案例分析4-1益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销//148

案例分析4-2苹果贺岁微电影，用情感关怀实现产品炫技//149

第5章短视频营销//152

引例秀出你的袋鼠耳朵：美团外卖快手品牌挑战赛//153

第1节短视频营销概述//153

第2节短视频营销的价值//160

第3节短视频营销的策略//164

案例分析5-1珀莱雅携手抖音打造超级品牌日//175

案例分析5-2短视频助力文旅营销：巨量引擎×长隆“美好旅行节”//176

第6章虚拟游戏营销//178

引例湘西文旅×《天涯明月刀》游戏营销//179

第1节虚拟游戏营销概述//179

第2节虚拟游戏营销的价值//183

第3节虚拟游戏营销的策略//188

第4节虚拟游戏的体育运动形态――电子竞技//195

案例分析6-1阿迪达斯《夺宝奇冰》系列游戏//202

案例分析6-2OPPO×PEL电竞营销//204

第7章搜索引擎营销//206

引例携程携手搜狗开展搜索引擎营销//207

第1节搜索引擎营销概述//208

第2节搜索引擎营销的价值//215

第3节搜索引擎营销的策略//217

第4节移动搜索//225

案例分析7-1不只是搜索，百度、惠氏联合打造全新营销模式//229

案例分析7-2五菱宏光新品发布，用搜索实现高效曝光//231

第8章电子商务营销//234

引例“超级IP”文和友×二更：打造沉浸式直播体验模式//235

第1节电子商务概述//235

案例8-1二手“新消费”：闲鱼“双十一”营销战//240

第2节电子商务发展概况//246

案例8-2区域化内容的探索模式：抖音电商打造“富域计划”//253

第3节电子商务营销的策略//255

案例8-3“双十一”购物狂欢节：电商界的造节神话//257

第4节电商直播营销//267

案例分析8-1×快手双超级品牌日：探索品牌营销“内容×电商”新模式//274

案例分析8-2拼多多迅速崛起之道//275

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书籍介绍

作为国内数字营销领域最早的原创著作，本书自2015年第1版发行以来，受到学界和业界的众多好评。随着消费者数字生活方式的不断演进以及数字技术的持续迭代，数字营销的实践与研究取得了一系列新的进展。第3版在如下方面作出重点更新与完善：根据行业发展增加了部分章节内容，如第3章“移动音频营销”、第6章 “虚拟游戏的体育运动形态——电子竞技”、第8章“电商直播营销”等；加大了部分重要内容的比重，如将短视频营销扩展为一章；全面更新与数字营销行业相关的数据资料、案例等。 数字化媒体和数字化传播正在摇撼过去50年建造的现代营销大厦，此书有助你顺势而为、捷足先登，尽快适应和拥抱未来。　　——卢泰宏 中山大学教授、中国营销研究中心创始人阳翼教授的这部著作紧跟数字时代浪潮，深刻洞察行业发展趋势，以严谨的学术研究为基础，以理论成果服务于实践为出发点，适应数字媒体社会化时代品牌的商业传播需求。在我们这个领域，这样的学者太少，感谢阳翼教授！——陈徐彬 虎啸奖创始人、中国商务广告协会数字营销专业委员会执行理事长兼秘书长　　此书包含众多不同领域的数字营销平台，内容深入浅出，理论与真实案例相结合，读来易于理解，便于实际应用。感谢阳翼教授及团队分享其多年的心血结晶，点赞！——邓广梼 互动通控股集团总裁，北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心研究员