招贴设计(第3版) 华中科技大学出版社 电子书 pdf 百度云 下载 epub 2025 免费 mobi 在线

招贴设计是艺术类专业学生的基础课，是检验学生掌握平面视觉传达设计内容的基础。本书第一章介绍招贴设计的历史与发展，让大家了解招贴的起源、风格和流派；第二章是招贴设计概述，对招贴的内涵进行了系统的阐述；第三章、第四章和第五章是本书的核心部分，分别介绍了招贴设计的构成要素、招贴设计的创意和表现，以及招贴的设计流程与表现；第六章是招贴设计课程教学实践，介绍了现实生活和学习中涉及的最普遍的设计训练实例，集合了优秀设计作品，并进行了分析和案例内容的解读。

本书选用了大量优秀设计作品，其中既包括设计大师的作品，也包括同行和编者创作的一些设计作品。本书既注重对理论知识进行介绍，又注重对教学设计实践进行指导。

第一章 招贴设计的历史与发展

第一节 招贴的起源

第二节 影响20世纪视觉设计的艺术流派和艺术家

第三节 绘画对招贴风格形成的影响

第四节 招贴设计的地域学派及风格

第二章 招贴设计概述

第一节 何为“招贴”

第二节 招贴的社会功能

第三节 招贴的审美特征

第四节 招贴的种类

第五节 招贴的印刷材料与尺寸

第三章 招贴设计的构成要素

第一节 招贴的文字设计

第二节 招贴的图形设计

第三节 招贴的色彩设计

第四节 招贴的版式设计

第四章 招贴设计的创意和表现

第一节 创意的含义

第二节 招贴设计的创意思维

第三节 招贴设计的创意表现

第四节 招贴设计的创意步骤

第五节 图形表现形式与技法

第五章 招贴的设计流程与表现

第一节 主题的确定

第二节 市场调查、资料的收集

第三节 创意的形成

第四节 选择表现方式与制作

第六章 招贴设计课程教学实践

第一节 招贴设计课程介绍

第二节 招贴设计训练实例

参考文献

陈慧姝，女，副教授，教研室主任，天津职业大学艺术与工程学院专任教师。主讲课程有：《招贴设计》《广告设计》等。天津市艺术科学规划课题——天津地铁的公共艺术研究（省部级）。天津市科委规划课题——天津市科普嘉年华大型科普活动（省部级）。天津职业大学科学研究基金项目——基于服务产业模式创新的企业品牌设计和推广研究（局级）。天津职业大学横向课题——企业形象与推广设计（委托单位：哈尔滨三环印刷包装机械有限责任公司）。天津职业大学横向课题——年报排版设计与印刷制作（委托单位：天津市科技企业孵化器发展促进会）。

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随着现代高新技术的发展，使得各种新的广告媒体、新的传播手段、新的制作技术，以及新的设计理念不断涌现，招贴设计的视觉语言变得也越来越多元化，风格越来越独特，内容也越来越丰富多彩。设计师打破常规，一方面注重招贴的信息传达功能，另一方面更加注重招贴的新颖创意和独特风格，将招贴视为人与人、人与物之间沟通的媒介，并把情感融入到设计之中，使招贴拥有了更为深刻的含义。