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　　《广告装潢设计百科》共二十六章，洋洋洒洒数十万字，配有大量的图例。作为一本教材，从教学指导思想、教学步骤到教学方法，有较细致的理论叙述，条理清晰，是一本很全面的教科书。，《广告装潢设计百科》作为一本工具书，具有很大的信息量，从专业理论到专业实践，从专业基础到专业设计，图例资料丰富，是很有参考价值的。

章 现代广告设计概论

第二章 广告简史

第三章 现代广告设计的基本规律

第四章 广告句（文案）的创意与撰写

第五章 商标标志设计

第六章 产品样本宣传卡设计

第七章 报纸广告设计及黑白画技法

第八章 POP广告设计

第九章 现代户外广告设计及路牌·墙壁·灯箱广告制作

第十章 商业橱窗广告设计

第十一章 现代广告设计中的图形设计

第十二章 现代广告中的超写实绘画

第十三章 广告（商业美术）专业水粉

第十四章 广告摄影

第十五章 现代广告的视觉强度及构成

第十六章 计算机图形设计基础

第十七章 字体设计

第十八章 包装装潢设计

第十九章 商品包装容器造型设计

第二十章 印刷广告与包装墨图绘制

第二十一章 电视广告

第二十三章 CI设计

第二十四章 广告包装装潢中的肖像权

第二十五章 广告代理制

第二十六章 广告管理的有关法规  

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　　色相推移也可使用2～3个纯色或多一些的纯色，或使用较少的色相使出现单元性重复构成。不管使用多少色相的推移构成，从一色阶推移到另一色阶时，都可以使用两色相加或模拟两色相加为中介色，使推移流畅、自然。如黄-绿-蓝；红-紫-蓝等。色相推移的中介色亦可通过无彩色的黑、白、灰或金属色的金、银或含金银的诸色为过渡形式。

　　色相推移由于是有联系色彩关系，画面不管呈现有主色调、无主色调或主色调不明显都是色彩调和的画面，根据广告主题的要求，色彩构思可以安排成有主色调或无主色调，如全色相推移就是无主色调画面，红橙黄的反复推移则是有主色调画面。

　　色相推移的构成，画面色彩热烈、明快、活泼，可用于儿童用品、食品、喜寿宴庆类商品的广告色彩构成。

　　2）明度推移

　　选一纯色逐渐加入到白色一直到白色，这无数色阶的渐化是明度推移构成。在色立体上是纯色在垂直方向的明暗变化。与色相推移一样，色阶愈多画面律动效果愈强烈，所以广告色彩以明度推移构成画面时，不宜选用高明度的黄色为纯色推移起点，因起点明度高，推移到白色时不能出现很多色阶，律动效果也就不够强烈。一般选用中明度或低明度的纯色如红、蓝、绿甚至无彩色的黑色都可以为推移的起点。

　　明度推移的色彩效果单一性强，严肃而明快，色感明确，一般为有主色调。文教用品、医药、医疗类的商品广告色彩可以使用明度推移的色彩构成。

　　纺织品、化妆品等女性类商品广告也可以使用明度推移。

　　3）纯度推移

　　纯度推移是指色立体上赤道位置的纯色向无彩色轴方向的逐渐推移的色彩构成，是水平方向的变化形式。一般使用一个纯色逐渐加入与该纯色同等明度的中性灰色一直到这个灰色，画面呈现出纯色与晦色的渐次变化。纯色与晦色的明度也可稍有变化，但不能悬殊。因为同明度的纯色与晦色的推移，明度相同或接近，纯度要素就会突现出来，如果明度差异过大，增进了明度要素，纯度要素相对减弱，使画面在明度与纯度要素上表现暧昧，色彩语言就不明确了。当然也可以结合广告主题的要求综合运用，甚至融进色相推移要素，不过设计者应心中明确使用的色彩构成语言，才能有的放矢。

　　高明度的纯度推移有轻柔、温馨之感，可用于纺织品、化妆品和女性性类商品，也可以用于文教用品类的广告色彩，由于纯度推移中有一定面积的晦色，所以一般不用于或很少用于食品、医药和医疗用品的广告色彩。

　　低明度的纯度推移有厚重、有力的量感，可用于五金机械产品、化工产品和男性性类商品的广告色彩构成，也可用于文教甩品类的广告主题。

　　4）冷暖推移

　　冷暖是人对色彩的联想，它是通过色相表现出来的。根据西方的传统观念，红、橙、黄是暖色，蓝或蓝的同类色是冷色。根据广告主题的要求，由暖色的红、橙、黄逐步推移到冷色蓝或反之都是冷暖推移。

　　冷暖推移的色阶过渡可由红橙黄-绿-蓝，也可以由红-紫-蓝，或是冷暖之间用无彩色的黑、白、灰为中介色，但是不管过渡的媒介是何种色彩，其面积都不能过大，而应以起始的冷色与暖色为主。

　　由于冷暖推移是通过色相表现出来的，色形必须选择与冷暖有关的有机形，并选择能贴切地表现广告主题的形体。如单纯选择无机形，则无冷暖的联系感，冷暖推移就与色相推移相混淆，这是在色彩构思时必须要想到的。

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《广告装潢设计百科》共二十六章，洋洋洒洒数十万字，配有大量的图例。作为一本教材，从教学指导思想、教学步骤到教学方法，有较细致的理论叙述，条理清晰，是一本很全面的教科书。作为一本工具书，它具有很大的信息量，从专业理论到专业实践，从专业基础到专业设计，图例资料丰富，是很有参考价值的。