市场营销原理 (美)科特勒(Kotler,P.)等著,何志毅 等译 机械工业出版社【正版】 电子书 pdf 百度云 下载 epub 2025 免费 mobi 在线

本书是专为亚洲营销专业的学生和老师们推出的一个更基础的教学资源，目的是要带给你更强的能力。本书立足于一个强大的理论：营销是一门创造和管理可盈利的客户关系的科学与艺术，但是营销者不能单独完成此项任务。他们必须善于管理公司内外部的伙伴关系，共同去维系客户关系。书中开头阐述了客户与伙伴关系框架的构建，然后在各个章节去展开这个论题。本书还强调了其他二个强大的理论：建立强大的品牌和品牌资产；社会责任营销的重要性；在新的数字时代利用技术的内容。书中充满了很多现实中公司的案例和故事，实用性强，阐述生动有趣，且易于掌握，在提供的营销内容的同时，也使亚洲营销的教学对于教师和学生而言更简单和更富有趣味性。

本书适用于营销专业的大学本科生、MBA学生及教师使用，也可以作为研究人员以及企业经营管理者的参考用书。

中文版序

译者序

作者简介

译者简介

前言

部分 理解市场营销与营销过程

章 市场营销——管理盈利性客户关系

第2章 公司与营销战略：建立客户关系

第3章 数码时代营销：建立全新顾客联系

第二部分 发展营销机会 和战略

第4章 营销环境

第5章 管理营销信息

第6章 消费者市场和消费者购买行为

第7章 商业市场和商业购买行为

第8章 市场细分、确定目标市场和市场定位：与正确的客户建立正确的客户关系

第三部分 发展营销组合

第9章 产品、服务和品牌战略

0章 新产品开发和产品生命周期战略

1章 定价影响因素和方法

2章 价格战略

3章 营销渠道与供应链管理

4章 批发和零售

5章 整合营销传播战略

6章 广告、销售促进和公共关系

7章 人员销售与直接营销

第四部分 管理市场营销

8章 创造竞争优势

9章 全球市场

第20章 营销与社会：社会责任与营销道德规范

附录A 测量与预测需求

附录B 营销算术

术语表

参考文献

菲利普·科特勒是美国西北大学凯洛格管理学院S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒教授是《营销管理：分析、计划、执行和控制》的作者，该书是商学院中应用最为广泛的教材，现在已是第11版。他著

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编辑推荐

本书不仅保留了《营销管理》中的核心内容，而且还增加了许多有关亚洲企业(包括中国企业)开拓国际市场以及开展市场竞争的营销案例，在保留原书知识性和可读性的同时，还增加了趣味性的内容。在这本书里，科特勒等几位教授努力让读者对亚洲营销的精彩世界有和最的见解。它无疑将成为一本好的教材和新的书。

　　本书除突出客户关系构架之外，还强调三个重要方面。个理论是关于建立强大的品牌和品牌资产。第二个理论是强调社会责任营销的重要性。最后，本书还包括数字时代技术的内容。在提供营销内容的同时，他们也使亚洲营销教学对于教师和学生而言更简单和更富有趣味性。本教材涉及众多现实中公司的案例和故事以及它们的营销实践。