小众行为学:为什么主流的不再受市场喜爱【正版书籍 无忧售后】 电子书 pdf 百度云 下载 epub 2025 免费 mobi 在线

近60年以来，人们的消费行为几乎都被主流市场上的商业巨头所主导，但今天情势已然改变：将所有东西卖给所有人的策略行不通了，因为没有产品可以独占大众的注意力。　　牛津学者詹姆斯·哈金站在全球趋势观察较前沿，以他一贯擅长的专栏散文评述风格，透过一个又一个当代商业、文化、媒体和生活等领域的个案研究指出：当中间市场陷落，社群经济来临，小众的崛起将成就新的商业梦想。　　《小众行为学》将教会你，如何从小众出发打造出一门好生意——就像星巴克、小米、豆瓣网或者北大1898众筹咖啡馆那样，聚拢一群热情的粉丝，创造意想不到的商业成果。

前?言?没有产品可以讨好所有人——中间市场的陷落与Gap?/?1Chapter?1?逃出鲸腹：?巨头们不能把所有人都吞下/?1倒下的为什么是伍尔沃斯?/3为何好莱坞大片与企鹅图书一度辉煌?/11通俗的=?量产的=?流行的吗?/17观察他，迎合他，帮我找到他?/22取悦所有人的策略行不通了?/27高街百年老店的兴亡预言了什么?/35Chapter?2?正中靶心：互联网时代小众慢慢苏醒/?43星巴克横扫，创造群体亚文化?/45Gap?奋起图变，寻找利基市场?/48贴上独特标签，让他们更容易被找到?/51足球妈妈：分对了，小众就成了大众?/61人口统计学之死：当顾客拒绝被定义?/65Chapter?3?文化地鼠：混进非主流文化里找商机/?69人一有钱，就成了文化杂食者?/71我们熟悉的一切正在悄然崩溃?/77猎酷族们充当着亚文化的中介人?/83主流已死——小众消费崛起?/88Chapter?4?“鹰时代”：分享为什么变得如此重要/?99电商时代，消费者成了掠食者?/101是什么毁掉了传统报纸和唱片业?/106互联网+?可搜索=“寻宝消费”?/115知道你的电子信息就知道你想要什么?/119Chapter?5?新的筑巢地：为什么小众是门好生意/?125这不是电视，这是HBO?/127长尾有时无法解读自由经济行为?/134把目标范围变窄，反倒能吸引真正的用户?/142为什么独立电影比大制作更挣钱?/147新型平台的秘密：小众其实并不小?/153Chapter?6?人以群分：社交时代小众行为崛起/?161社交生态里，人们不希望落单?/163Moleskine?笔记本的狂热爱好者小组?/168新人是如何变为狂热者的——亚文化群组的部落化?/175小部分核心粉丝成就了奥巴马?/181社群是21?世纪的部落标识符?/187Chapter?7?小众市场的危机/?195你不能把我放进“盒子里”?/197当大家拒绝自己的身份被人为分类?/200利基悖论：越精准分类，越关注整体?/206Chapter?8?如何让小众生意上门/?217定制策略：每个人都想与众不同?/219自己做信徒，把顾客培养成狂热者?/224重新定义你的受众，彰显群体特色?/228用你的主张，找到你的知音?/234

作者：　　詹姆斯.哈金（JamesHarkin），社会趋势观察家，曾任教于牛津大学，为路透新闻研究院访问学者及圣安东尼学院高级客座教授(2013-2014)。他定期为《金融时报》《卫报》《经济学人》《时代》《新闻周刊》等世界媒体撰写专栏，也为BBC、CNN和NPR等主持访谈节目或做评论嘉宾。　　译者：　　张家卫，北京大学工商管理硕士、中国海洋大学管理学硕士、大连海事大学哲学博士。现为大连海事大学交通运输管理学院教授、博士生导师，研究方向是组织战略管理、商业模式以及物流供应链，中国式众筹研究领域的先行者和实践者。　　2013年创建世界海运研究中心，2014年作为访问学者受聘于加拿大西蒙弗雷泽大学比迪商学院奥斯汀?杰克亚太经济研究中心，从事中加、中美经济领域课程的研究。

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书籍介绍

近60年以来，人们的消费行为几乎都被主流市场上的商业巨头所主导，但今天情势已然改变：将所有东西卖给所有人的策略行不通了，因为没有产品可以独占大众的注意力。

牛津学者詹姆斯•哈金站在全球趋势观察最前沿，以他一贯擅长的专栏散文评述风格，透过一个又一个当代商业、文化、媒体和生活等领域的个案研究指出：当中间市场陷落，社群经济来临，小众的崛起将成就新的商业梦想。

这本书将教会你，如何从小众出发打造出一门好生意——就像星巴克、小米、豆瓣网或者北大1898众筹咖啡馆那样，聚拢一群热情的粉丝，创造意想不到的商业成果。