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中国福利*市场营销研究丛书是作者集近30年的营销理论与实战研究经验，经过深入的调查研究，在密切联系市场营销理论和中国福利*市场营销实践的基础上，广泛吸收相关学科的知识完成的。它的出版，在丰富和扩展市场营销研究领域方面填补了*市场的空白。 本书是对中国福利*营销的基本理论和基本实践的研究，总结已有的研究成果，提出了新的市场营销概念、地位、体系，设计了中国福利*营销的基本流程。

章 中国福利彩票市场营销概述

节 福利彩票营销的含义

第二节 福利彩票营销的内容和流程

第三节 福利彩票营销的体系结构

第四节 福利彩票营销研究的意义和方法

第二章 中国福利彩票市场的营销哲学

节 福利彩票营销哲学概述

第二节 福利彩票营销哲学的发展

第三节 福利彩票营销哲学的内容与体系

第四节 福利彩票营销哲学的新发展

第三章 中国福利彩票营销的市场选择

节 福利彩票营销的市场细分

第二节 福利彩票营销的目标市场选择

第三节 福利彩票营销的市场定位

第四节 福利彩票市场的营销组合设计

第四章 中国福利彩票营销的产品策略

节 福利彩票产品概述

第二节 福利彩票产品组合策略

第三节 福利彩票产品生命周期的营销策略

第四节 福利彩票新产品开发策略

第五章 中国福利彩票营销的分销策略

节 福利彩票分销渠道概述

第二节 福利彩票分销渠道的设计和网点建设

第三节 福利彩票分销渠道模式与成员的选择

第四节 福利彩票分销渠道的管理

第六章 中国福利彩票营销的促销策略

节 福利彩票的传播沟通与促销

第二节 福利彩票的人员促销

第三节 福利彩票的非人员促销

第四节 福利彩票的整合营销传播

第七章 中国福利彩票市场的服务营销

节 福利彩票服务营销概述

第二节 福利彩票服务营销的导向

第三节 福利彩票服务质量管理

第四节 福利彩票服务营销组合策略

第八章 中国福利彩票市场的品牌营销

节 福利彩票品牌营销概述

第二节 福利彩票品牌战略的设计与实施

第三节 福利彩票品牌战略的发展

第四节 福利彩票品牌战略的完善

第九章 中国福利彩票市场的诚信营销

节 福利彩票诚信营销概述

第二节 福利彩票诚信营销体系的构成

第三节 福利彩票诚信营销体系的建设

第四节 福利彩票诚信营销的环境建设

第十章 中国福利彩票市场的文化营销

节 福利彩票文化营销概述

第二节 福利彩票的产品文化营销

第三节 福利彩票的彩民文化营销

第四节 福利彩票的企业文化营销

第十一章 中国福利彩票市场的整合营销

节 福利彩票整合营销概述

第二节 福利彩票整合营销的内容

第三节 福利彩票整合营销的规划

第四节 福利彩票整合营销的实施

参考文献

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