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引言

章 先施公司 先人一步

一、先施溯源

（一）马应彪传奇

（二）先施初创——破旧立新的尝试与成功

（三）先施粤行——“环球百货”与民族主义

（四）上海先施——南京路的壮丽一景

二、琳琅缤纷的“环球百货”

（一）开业之初

（二）30年代中叶——“环球百货”映射的中产生活

（三）从孤岛到解放——多难岁月

三、乐园记趣

（一）日夜戏场——鼎盛时代

（二）由沉沦走向再生——先施结局与城市史意义

第二章 上海永安 时尚窗口

一、永安传奇的创世纪

（一）澳洲淘金——郭氏兄弟的创业与转型

（二）香港永安公司——业务的累积与扩大

二、上海永安公司的创立

（一）招募股东——规模的确立

（二）精准选址——“黄豆”计数法

（三）设立组织机构——管理制度的完备

三、发展沿革

（一）出师告捷

（二）战前七年——经济危机的冲击

（三）从孤岛到沦陷—— 环境的影响

（四）战后劫难—— 环境的影响

（五）公私合营——走向新生

四、永安公司与近代上海的零售业革命

（一）以顾客为中心的营销理念

（二）货备万家的价格策略

（三）薄利多销的竞争手段

（四）灵活多变的广告宣传渠道

五、永安百货与上海摩登时代的生活时尚

（一）永安百货——对都市时尚的观察

（二）附属机构——现代经营理念的植入

六、郭氏家族与永安公司

（一）郭乐——大家长与传统经营

（二）郭顺——扩大商政两界的影响力

（三）郭琳爽——推动企业文化的转型

第三章 日日 新 以新制胜

一、几番风暴雨狂——新新公司廿七年

（一）毁誉参半刘锡基

（二）壮志未酬李敏周

（三）临危受命李泽

二、新新公司的经营特色

（一）国货为主——独树一帜的销售策略

（二）广告宣传——形式多样化

（三）降价促销——名目繁多

三、附属事业

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19世纪60年代，一位近代中国商业巨子、近代百货业的开拓者——马应彪出生于今广东省中山市沙涌乡。沙涌乡的地理环境并不适合于农耕。这对于生活在传统农业社会中的乡民而言，是一个攸关生存的严峻考验。明、清以来，人口增加、耕地紧缺造成的生存压力，迫使闽、粤沿海地区的人民纷纷出走海外寻求生路，许多人去了南洋，披荆斩棘，赤手空拳地开创生计。随着西方殖民者在东南亚各地建立起原料种植园，劳动力匮乏的矛盾日益尖锐。

    为了解决这个问题，他们将目光投向了中国东南沿海地区，大批年轻力壮的劳工被劝诱、拐卖，甚至绑架到了南洋充当廉价劳动力。这就是历 所谓“贩猪仔”的血泪、辛酸一幕。鸦片战争后，闽、粤沿海地区人民出洋谋生的现象 为普遍：人数大增，涉足的地区除了传统的南洋外，还包括美洲、大洋洲、非洲等。

     在奔赴海外的汹涌人潮中，就有马应彪的父亲马在明。他去了比南洋 遥远的澳洲，据说也是被“贩猪仔”给弄走的。马在明离家时，马应彪尚幼。此后，他与母亲孤苦相依，艰难度日。为了生活，年幼的马应彪下河沟摸鱼虾；捡拾猪粪，晒干后累积成担，变卖换钱；起早摸黑，耕耘田间。

     生活的艰辛，磨炼了马应彪的性格与意志，教会了他生存的技能。但是与境况相似的其他孩子相比，马应彪还具备一个重大的长处——上过三年私塾，略通文墨。这不能不归功于父亲的远见卓识，马在明只身远赴澳洲之前，拿出家中仅存的数块银元，执意要马应彪前往私塾读书。

    虽然马应彪只读了三年，但他从此对于掌握文化与目不识丁之间的差别有了痛切的感受。

     1880年前后，马应彪拜别了母亲，和几位同乡结伴前往澳洲，一来是渴望见到日思夜想的父亲，二来是为自己开拓一条新的人生之路。但来到澳洲后，他并没有见到日思夜想的父亲，原来马在明已辗转去了一座偏僻的矿山打工。马应彪等人必须刻不容缓地找到工作，否则连面包都吃不上。他们没有什么可供选择的机会，只能从 艰苦的工作干起。一行人首先奔赴新南威尔士州的一座金矿，做了矿工。半年后，他们又一同离开，来到了新南威尔士州的首府——悉尼，寻找 好的机会。正是在悉尼，马应彪遇到了人生中的 次转机。

     来到澳洲己超过半年，对环境已有所熟悉，今后的路该怎么走呢？年轻的马应彪渴望发财。但是，他想得 为深远。他认为，依靠出卖苦力永远不可能发财致富，甚至连确保温饱都成问题。要想在异乡得到发展，首先必须站稳脚跟，融入当地社会。打定主意后，马应彪与伙伴们作别，开始尝试走自己的路。能有如此深谋远虑，与幼时的三年私塾生涯不无关系。

     马应彪的 个目标是掌握英语。他认定如果不过这一关，其他都无从谈起。但对于一个来到澳洲不过半年光景的中国苦力来说，此事谈何容易！他自己不会英语，身边的同乡、伙伴之中也几乎无人会说，看来只有向白人居民求教了。然而，到哪里去找会说广东话的白人呢？马应彪四处留心，到处寻找。功夫不负有心人，他 终找到了

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